Kaip pritaikyti SEO taktikas skirtingoms e. parduotuvėms?

Šiame blogo įraše supažindinsime su SEO eksperto Edvino Pozniako patarimais, kuriais jis pasidalino E-commerce Talks webinare. Webinare pranešėjas papasakojo apie nuvertintas ir pervertintas SEO taktikas bei pasidalino patarimais, kaip pritaikyti šias taktikas skirtingoms e. parduotuvėms ir dar daugiau.

Jei norite išgirsti viską – webinaro įrašą rasite apačioje.

Yra daugybė būdų skirstyti e. parduotuves į skirtingas kategorijas: B2B ir B2C, dropshipping arba marketplace ir t. t. Šiuo atveju aptarsime 3 tipus:

• bendrosios paskirties;
• nišines;
• tarptautines.

Bendrai tariant, SEO veiksmai bus panašūs, tačiau dėl skirtingų e. parduotuvių struktūrų, skirtingoms įmonėms vertėtų akcentuoti skirtingas dalis.

Šio tipo e. parduotuvės prekiauja labai plataus asortimento ir įvairių kategorijų populiariausiomis prekėmis.

Dažniausiai bendrosios paskirties e. parduotuvėms svarbu ir pasiteisina:

• kategorijų optimizacija;
• susitelkimas į ilgesnius raktažodžius pradžioje, vėliau pereinant prie populiariausių. Ši taktika teisingiausia dėl didelės konkurencijos;
• didelis kokybiškų išorinių nuorodų kiekis į įvairius puslapius;
• produktų optimizacija.

Darbas su bendrosios paskirties e. parduotuvėmis pasižymi:

• didelėmis investicijomis;
• daugybe netikėtumų su SEO ir ne tik, nes asortimentas turi kelis šimtus kategorijų ir gali keistis pagal sezonus bei skirtingas auditorijas;
• nuolatiniu prioritetų perskirstymu dėl prekių aktualumo;
• mažų techninių problemų ar pataisymų didele įtaka. Aktualu visiems, bet ypač šio tipo e. parduotuvėms, nes jos turi daug puslapių.

Nišinės e. parduotuvės prekiauja išskirtinėmis ir labai specifinėmis prekėmis, skirtomis ne didžiajai masei pirkėjų, o labai konkrečiam pirkėjų segmentui.

Dažniausiai nišinėms e. parduotuvėms svarbu ir pasiteisina:

• tinklaraštis (angl. blog);
• ilgesni raktažodžiai. Jei yra paklausa, ji irgi bus nišinė;
• mažesnis, bet labai fokusuotas išorinių nuorodų kiekis. Tokių e. parduotuvių konkurentai taip pat turės mažiau nuorodų dėl nišinės struktūros;
• produktų optimizacija.

Darbas su nišinėmis e. parduotuvėmis pasižymi:

• sąlyginai mažesnėmis investicijomis;
• aiškiais SEO prioritetais. Dėl mažesnio kategorijų kiekio lengviau pamatuoti puslapių veiksmingumą;
• mažesne priklausomybe nuo techninės SEO dalies.

Tarptautinės e. parduotuvės prekiauja ne tik namų rinkoje, bet ir kitose šalyse, todėl itin aktuali bus lokalizacija ir geras rinkų supratimas.

Dažniausiai tarptautinėms e. parduotuvėms svarbu ir pasiteisina:

• darbas su tinkama kalbų konfigūracija. Svarbu investuoti į kokybišką perėjimą į kitą kalbą ir pasirūpinti, kad Google teisingai indeksuotų svetainę;
• investicijos į prekės ženklo stiprinimą kitose šalyse;
• tinklaraštis kiekvienos kalbos versijai;
• dedikuotas SEO įdirbis tai pačiai kategorijai skirtingomis kalbomis.

Darbas su tarptautinėmis e. parduotuvėmis pasižymi:

• didelėmis investicijomis;
• itin lėta pradžia kitose rinkose;
• būtinybe derinti bendrus svetainės sprendimus, kad jie tiktų skirtingoms auditorijoms. Jei yra šablonas ir techniškai sunku pakeisti įvairius elementus – reikia ieškoti kompromiso, nes kategorijos ir straipsniai turi patenkinti skirtingų šalių vartotojų poreikius.